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荣获广告大奖 进口奶粉美赞臣微电影诠释公益力量

时间:2020-12-26 20:08:21


作为当下品牌最重要的社会价值表达方式之一,公益在品牌资产中扮演着越来越重要的角色,同时也是考验品牌传播是否有心的关键时刻。

近日,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部(cdc)联合主办的“我是创造人”2020公益广告大赛终审会在上海如期举行。全球知名进口奶粉品牌美赞臣,通过一部呼吁关注生命早期营养健康的暖心微电影《半表》,从百余件参赛作品中脱颖而出,荣获本年度“我是公益人”公益广告大赛铜奖。获奖了。

《半表》是美赞臣围绕“初•生早1000天营养改善公益计划”推出的公益电影,是融合“创意+科技+公益”的全新模式。该微电影在微信朋友圈投放广告,腾讯视频、通过腾讯新闻开场广告的方式传播,旨在引起全社会对生命早期营养健康的关注,进一步诠释了“用科技点亮公益,用传播触动人心”的公益理念。

美赞臣作为一家拥有百年历史的乳品企业自进入中国市场以来不遗余力地致力于公益事业,身体力行,不断探索公益新模式,包括联动社会各方力量,不遗余力改善中国少数地区妈妈和孩子的营养和健康状况。

早在2006年,美赞臣就开展了名为“爱心之旅”的公益活动,倡导“知识扶贫”的理念,向贫困地区捐款捐物,科普婴幼儿养育知识,守护妈妈和孩子的健康。

2018年初,为解决山村儿童“无书可读”的困境,进一步推动全民阅读,美赞臣与京东公益、中国儿童少年基金会、满天星青少年公益发展中心等共同发起“童书乐捐”闲置童书回收计划。

同年,美赞臣与中国儿童少年基金会合作发起为期三年的“超·生命早爱1000天营养改善公益计划”项目,切实解决少数地区孕产妇和新生儿的营养问题,改善母婴营养和健康状况。该计划通过营养干预、营养教育、营养评估等方式,帮助解决孕妇营养不良问题,降低儿童发育迟缓率。同时,该计划通过建立前期1000天的营养知识和技能培训体系,提高各地医务人员的服务能力,有效促进妇幼营养工作的可持续发展。

2019年,美赞臣策划了“三联生活周刊”和“和孩子一起读书--让想象力绽放”童书分享会系列活动,倡导家长和孩子一起读书,通过阅读探索未知世界,传播阅读在孩子成长过程中的重要意义。

作为婴幼儿营养的百年品牌,美赞臣将在公益模式探索中不断注入创新活力,有效提升公益项目的社会关注度和参与度,为孩子带来一生中最好的开端。

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